最近几年，农业被炒得火热，甚至被称为未来的房地产业。很多人都认为做农业很赚钱，或者至少将来很赚钱。卖果汁的、搞房地产的、造电脑的……这些与农业搭边或不搭边的明星企业，纷纷看中了这块处女地——有机农业。

外人眼里一片光明的前景下，有机农业生意不仅仅只是“看起来很美。”一方面，社会资本对这一领域虎视眈眈，纷纷将资本的触角伸向这一领域。 另一方面是业内企业面临销售、物流、认证等难题。

关于明星农业企业，我们最开始认识周杰我们印象最深的就是《还珠格格》里边的尔康而家喻户晓，进而一路大红大紫，然而从“车祸门”之后他的强硬太多使得人气大跌，作为一个公众人物的一言一行，肯定是至关重要的，然而他的行为显然是引起了公众的不满，加上在片场耍大牌进而导致从天堂掉入地狱，进而被封杀，从此消失在人们的视野中。

然而销声匿迹许久之后，周杰再一次出现在公众的视野当中是在参加戴军的节目的时候，那是的他摇身一变换了另外一种身份——身价千万的大米种植商人，但是问题来了。

原来，周杰种的大米品牌为周先生大米，定价有68和128元/斤两个档次，特供直销。显然，这个价格和市场上绝大多数的大米价格比起来是比较贵的，但值得注意的是，竟然大多数人认为这个价格是合理的！

当然也有一部分人有不同的意见：

1、960万平方公里的国土，适合种大米的地能有多少，而只有那个地方的米最好。供十几亿人口吃。肯定是不可能了。好的一百多块钱不算贵。本来东西就是物以稀为贵。

2、绿色大米128确实太贵了，五常普通稻(用化肥)售后价格一般在3-4元左右，出米后的价格在5-6元(部分地区含运费)绿色的有几个问题:a、成本高，土地要经过3年左右的不使化肥、农药，不用化肥产量低，农家肥现在不便宜而且也没劲。b、品相不好，绿色食品大多数长得丑。c、信誉没法保证，你种的是绿色米也得有人信啊！出稻后没法分辨。我问了一下绿色米不算包装13-15元能是可以吧，估计算包装要20多，而且不好买。

3、怎么不说有的有钱人从日本那里买大米，也不便宜，也是大几十一二百一斤，怎么没有人喷，在中国特别是大城市只要有绿色有机的食物都价格不便宜。

4、所有东西，你承认，他就值这个价，你不承认，那就一文不值。几万十几万的包包，和几十块钱的包包不一样装东西？以前藏獒炒到上千万，现在听说送人都没人要。钻石说到底就是他妈一个破石头，为什么那么贵。

为什么中国农业会出现这样的消费者巨大化的认知差异呢？中国一般的农业企业为什么不赚钱呢？

在谈论中国的农业企业之前，我们应该先了解下国内农业面临的困境。“太贵了，不漂亮”这好像较好总结了目前国内农业所面临的困境：消费者的认识决定了市场的需求。这是中国的农业企业很难挣到钱的问题吗？

1、农产品价格的参照对比价就低：在中国，人们骨子里农产品就是个低贱的东西，一个美国“苹果”（苹果手机）几千大洋可以有人排队购买，而一个累积了耕耘者几百个日子精心呵护、劳累的一个上好红苹果几元就会被人认为“太贵了”。

2、不漂亮：如果按照死扣生态种植方式做出来的农产品长时间（因为没有化肥生长剂等催促，生长期更长。）在田野间自然成长，受尽风吹雨打，历经虫扰病缠，再加上土壤条件及光照、温度湿度等小气候条件，同一棵树上的苹果都会有不同的状态，留下自然雕刻的痕迹时必然的事情。

所以国内死抠生态种植的农友们多难赚钱，至少大部分农人朋友都差不多，包括一些大的有机种植企业。